Yahoo! ha anunciado un acuerdo con French Connection para ofrecer por primera vez, a través de sus servicio de Messenger, los diseños de FCUK online en sus portales de Reino Unido, Francia, Alemania, España e Italia.
Con esta peculiar campaña, los usuarios de Yahoo! Messenger tendrán la oportunidad de escoger diferentes prendas de la colección de primavera-verano 2005, "Summer is For Lovers", de FCUK y hacer que su avatar (un personaje gráfico totalmente animado que representa al propio usuario) se pruebe los últimos modelos (
http://es.yahoo.com/fcuk).
Los avatares permiten a los usuarios de Yahoo! Messenger reflejar su propia apariencia, o bien la de a quién les gustaría parecerse, seleccionando diferentes tonos de piel, ojos, color del pelo, expresiones, ropa y complementos. Los avatares aparecen junto al cajetín del texto y se pueden compartir y ser vistos por todos aquellos usuarios con los que se mantiene una conversación a través de Messenger. Los usuarios que personalicen su avatar con prendas de French Connection podrán también adquirir dichas prendas tan sólo haciendo clic en
www.fcuk.com.
French Connection siempre ha tenido el objetivo de ofrecer campañas de marketing original e innovadoras. Trevor Beattie, el cerebro creativo que está detrás del concepto de relanzamiento de French Connection como FCUK, comenta: "Queríamos hacer algo que nos permitiera conquistar nuevos territorios, hacer algo que nadie haya hecho antes, es el momento de que FCUK conquiste el ciberespacio".
Para Noelia Fernández Arroyo, Directora de Productos y Servicios de Yahoo! Iberia "Con este acercamiento de FCUK al mundo digital, la moda se trasforma en algo tecnológico y entra en una nueva era donde esperamos ver más marcas relacionadas con tendencias de moda que utilizan la tecnología y el medio online".
Hasta la fecha, el mundo de la moda ha sido más lento a la hora de tener en cuenta a la publicidad interactiva en sus campañas y tan sólo algunas marcas como Levi's han incorporado realmente los medios online a su estrategia de marketing. Sin embargo, el incremento de mujeres que compran online está haciendo aumentar las ventas de ropa en Internet.
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